El proyecto de ley que promueve la igualdad de género en la publicidad infantil de juguetes, con el objetivo de evitar que las niñas y los niños reciban mensajes discriminatorios o que reproduzcan roles sociales asignados por su sexo, recibió esta semana dictamen favorable en la Comisión de Niñez, Adolescencia y Familia y quedó en condiciones para ser tratado en la Cámara de Diputados bonaerense.
El texto, que lleva la firma de la diputada radical, Alejandra Lordén, establece que la publicidad de juguetes debe respetar el principio de no discriminación por razón de sexo, género, identidad o expresión de género y fomentar el desarrollo integral y la diversidad de intereses y capacidades de los niños y las niñas.
“El proyecto busca contribuir a la construcción de una sociedad más justa e igualitaria, donde las niñas y los niños puedan elegir libremente sus juegos y sus juguetes sin condicionamientos ni prejuicios”, expresó la diputada de la Unión Cívica Radical (UCR).
Asimismo, el proyecto de la legisladora bonaerense Lordén, prohíbe que la publicidad de juguetes aliente el uso peligroso del producto anunciado o que contenga escenas, imágenes o mensajes que inciten a la violencia, al acoso o al abuso.
En ese sentido, Lordén explicó que el proyecto de ley “buscará además que no haya representaciones que ofrezcan una imagen sexualizada de las niñas, haciéndolas parecer adultas” y prohibirá “la publicidad de juguetes que inciten a la violencia y a la discriminación de los colectivos minoritarios”.
Sin embargo no será los únicos objetivos del proyecto, ya que, también prevé la creación de un registro de infractores y la aplicación de sanciones que van desde multas hasta la clausura del establecimiento comercial para quienes no respeten la ley.
“Va a intentar evitar mostrar sesgos en la presentación de niños y niñas, fomentando una imagen igualitaria en los roles y facilitar la libre elección de los juguetes. Muchas veces, el autito y el celeste van dirigidos al niño, mientras que la cocina y el rosa, a la niña. Es un cambio cultural que se debe dar”, remarcó Lordén.
Por último, la diputada radical enmarcó esta ley en un proceso de evolución de la población. “Esto indica repensar las nuevas identidades y una sociedad inclusiva. Va a llevar un tiempo de transformación como todo cambio cultural, pero creo que vamos por buen camino”, observó.
Es preciso señalar que, los estereotipos y roles de género son comprendidos como los comportamientos aprendidos en una sociedad, comunidad o grupo social determinado, que hacen que sus miembros estén condicionados para percibir como masculinas o femeninas ciertas actividades, tareas y responsabilidades y a jerarquizarlas y valorizarlas de manera diferenciada.
De esta manera, los estereotipos y roles de género pasan casi inadvertidos como una expectativa social de cómo deben ser y actuar las mujeres y los varones, fortaleciendo roles específicos que se presentan como “natural” y no como constructos sociales.
En concreto, por ejemplo, de una mujer se espera que sea femenina, que tenga gestos suaves, que sea carismática, sensible, amable, sumisa, tierna, que responda a estándares de belleza, a pensamientos colectivos y, a la vez, que sea quien asuma el rol afectivo y de cuidado.
Por el contrario, desde las expectativas sociales se espera de un hombre que sea fuerte, dominador, viril, seguro, que no muestre sus emociones, piense desde su individualidad y se convierta en proveedor. (Diputados Provinciales)
